Sponsored Stream
Ein ganzer Stream steht im Zeichen Ihrer Marke, etwa beim Anspielen eines neuen Spiels oder beim Test eines Produkts vor laufender Kamera.
Plattform Twitch
Twitch-Influencer-Marketinglive dabei statt nur eingeblendet.
Auf Twitch verbringen Zuschauer oft Stunden mit einem Streamer und reden im Chat mit. Eine Marke, die dort auftaucht, wird Teil dieses Abends. Wir vermitteln Streamer aus unserem Netzwerk, planen die Einbindung und sorgen dafür, dass sie korrekt gekennzeichnet ist.
Warum Twitch für Marken interessant ist
Twitch ist eine Plattform für Livestreams. Zuschauer sehen nicht nur zu, sondern schreiben im Chat, stellen Fragen und reagieren in Echtzeit auf den Streamer. Dadurch entsteht eine enge Bindung, die bei aufgezeichneten Videos selten so ausgeprägt ist.
Für Marken heißt das: Eine Produktvorstellung im Stream wird kommentiert, hinterfragt und manchmal direkt ausprobiert. Der Streamer kann auf Fragen sofort antworten. Das eignet sich für Produkte, die man erklären oder zeigen muss, und längst nicht nur für Spiele und Hardware.
Live-Formate auf Twitch
Die Formate lassen sich kombinieren. Viele Kampagnen bestehen aus einem gesponserten Stream und einer Einbindung über mehrere Wochen.
Integration im Stream
Ein fester Abschnitt von wenigen Minuten, in dem der Streamer Ihr Produkt vorstellt und Fragen aus dem Chat beantwortet.
Overlay und Panel
Ihr Logo oder ein Banner im Bild des Streams und ein Panel mit Link unter dem Kanal. Sichtbar über einen vereinbarten Zeitraum.
Chat-Befehl
Zuschauer rufen mit einem Befehl im Chat einen Link oder Rabattcode ab. Der Bot postet den Hinweis außerdem in festen Abständen.
Giveaway
Verlosung im Stream mit Ihren Produkten. Sorgt für Aufmerksamkeit, braucht aber klare Teilnahmebedingungen.
Wie Twitch-Kooperationen abgerechnet werden
Für Twitch gibt es keine belastbare deutsche Preisliste wie für Instagram oder TikTok. Im Markt sind drei Modelle üblich.
| Pauschale je Stream | Festes Honorar für einen Stream oder eine Integration, abhängig von Dauer, Aufwand und Zuschauerzahl |
| CPM auf gleichzeitige Zuschauer | Preis je tausend durchschnittlich gleichzeitig zuschauender Personen während der Einbindung |
| Paket oder Retainer | Mehrere Streams, Overlay und Chat-Befehl über Wochen oder Monate zu einem Gesamtpreis |
Wir nennen Ihnen für jeden Streamer ein konkretes Honorar im Angebot. Grundlage sind seine tatsächlichen Zuschauerzahlen aus den letzten Wochen.
So wird Werbung im Stream gekennzeichnet
Werbung im Livestream muss nach § 22 MStV und § 5a Abs. 4 UWG klar erkennbar sein. In der Praxis heißt das:
- Hinweis „Werbung“ oder „Anzeige“ im Titel des Streams, wenn der Stream gesponsert ist
- Dauerhafte Einblendung im Bild, solange die Werbung läuft
- Mündlicher Hinweis des Streamers zu Beginn der Einbindung
- Kennzeichnung auch im Panel und bei Chat-Befehlen mit Link
- Gesondert gekennzeichnete Ausschnitte, wenn Clips oder Aufzeichnungen weiterverwendet werden
Wen Sie auf Twitch erreichen
Twitch wird vor allem von jüngeren Erwachsenen genutzt, die sich für Spiele, Technik und Internetkultur interessieren. Die Zuschauer eines Kanals sind sich oft sehr ähnlich, weil sie wegen eines bestimmten Spiels oder einer bestimmten Person kommen. Das macht die Zielgruppe gut einschätzbar.
Neben Gaming gibt es große Bereiche wie Just Chatting, in denen Streamer mit ihrer Community reden, kochen, basteln oder auf Reisen sind. Dort passen auch Lebensmittel, Getränke, Mode, Software oder Bildungsangebote.
Twitch-Streamer in unserem Netzwerk
Mehrere Creator aus unserem Netzwerk streamen regelmäßig auf Twitch.
Variety
Wechselnde Spiele quer durch Genres. Gut für Spielestarts und Produkte, die zu vielen Spielen passen.
Just Chatting
Gespräche mit dem Chat, Reaktionen und Alltag. Gut für Produkte außerhalb der Gaming-Branche.
Story-Games
Erzählerische Spiele, die über mehrere Abende gespielt werden. Gut für lange Einbindungen mit Overlay und Chat-Befehl.
Cosplay
Kostümbau und Auftritte im Stream. Gut für Bastelbedarf, Anime, Merchandise und Conventions.
Mehr zu Gaming und Twitch
Welche Formate für Marken außerhalb der Gaming-Branche funktionieren und wie Overlays, Drops und Giveaways geplant werden, erklären wir auf unserer Seite zu Gaming und Twitch.
FAQ
Häufige Fragen
Was kostet ein gesponserter Twitch-Stream?
Für Twitch gibt es keine belastbare deutsche Preisliste. Üblich sind eine Pauschale je Stream, ein Preis je tausend gleichzeitiger Zuschauer oder ein Paket über mehrere Wochen. Das konkrete Honorar hängt von den tatsächlichen Zuschauerzahlen des Streamers ab und steht bei uns im Angebot.
Welche Werbeformate gibt es auf Twitch?
Üblich sind gesponserte Streams, kurze Integrationen im Stream, Overlays und Panels mit Logo und Link, Chat-Befehle mit Rabattcode sowie Giveaways. Viele Kampagnen kombinieren einen gesponserten Stream mit einer Einbindung über mehrere Wochen.
Wie muss Werbung auf Twitch gekennzeichnet werden?
Werbung im Stream muss nach § 22 MStV und § 5a Abs. 4 UWG klar erkennbar sein. In der Praxis gehört ein Hinweis wie „Werbung“ in den Titel und als dauerhafte Einblendung ins Bild, solange die Werbung läuft. Das ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.
Lohnt sich Twitch auch für Marken ohne Gaming-Bezug?
Ja, vor allem über Bereiche wie Just Chatting, in denen Streamer über Alltag, Essen oder Hobbys reden. Dort passen Lebensmittel, Getränke, Mode oder Software. Entscheidend ist, dass das Produkt zur Community des Streamers passt.
Was bedeutet CPM bei Twitch?
CPM steht für Kosten je tausend Kontakte. Auf Twitch wird damit meist ein Preis je tausend durchschnittlich gleichzeitig zuschauender Personen während der Einbindung berechnet. Das Modell koppelt das Honorar an die tatsächliche Zuschauerzahl.
Wer ist die Zielgruppe auf Twitch?
Vor allem jüngere Erwachsene mit Interesse an Spielen, Technik und Internetkultur. Die Zuschauer eines Kanals ähneln sich oft stark, weil sie wegen eines bestimmten Spiels oder Streamers kommen. Wir zeigen Ihnen vorab die Zuschauerdaten der vorgeschlagenen Streamer.
Hat FNLY Agency Twitch-Streamer im Netzwerk?
Ja. Mehrere Creator aus unserem kuratierten Netzwerk streamen regelmäßig auf Twitch, mit Schwerpunkten in Variety, Just Chatting, Story-Games und Cosplay. Die Übersicht finden Sie auf unserer Roster-Seite.
Twitch
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