Sponsored Stream
Ein ganzer Stream steht unter Ihrem Thema, zum Beispiel ein Abend mit Ihrem Produkt im Mittelpunkt oder eine Herausforderung, die Sie stellen.
Für Marken
Gaming und Twitch für Ihre Marke,auch wenn Sie keine Spiele verkaufen.
Wer Streams schaut, verbringt dort oft Stunden und redet im Chat mit. Wir bringen Energy-Drinks, Snacks, Technik, Möbel, Apps und Mode in die Streams von Creatorn aus unserem Netzwerk, gekennzeichnet und mit klarer Abrechnung.
Warum Gaming auch für Marken außerhalb der Branche passt
Gaming-Communities interessieren sich für weit mehr als Spiele. Wer abends einen Stream schaut, trinkt, isst, sitzt auf einem Stuhl, trägt Kleidung und nutzt Apps. Für viele Produkte ist der Stream deshalb ein natürlicher Ort, an dem sie im Alltag des Creators vorkommen.
Unser Netzwerk hat einen Schwerpunkt auf Twitch-Streaming mit Variety-Streams, Just Chatting und Story-Games, dazu Creator aus Cosplay und Nerd-Kultur. Wir kennen die Communities und schlagen nur Kombinationen vor, die zum Stream passen. Ein Gaming-Stuhl im Setup eines Streamers, der jeden Abend mehrere Stunden live ist, wirkt glaubwürdig. Ein Produkt, das mit dem Stream nichts zu tun hat, eher nicht.
Formate im Stream
Die Formate lassen sich kombinieren. Welche passen, hängt von Ihrem Produkt und Ihrem Ziel ab.
Produktplatzierung im Stream
Ihr Produkt ist im Bild und wird vom Creator im Lauf des Streams vorgestellt, etwa das Getränk am Schreibtisch oder das Headset auf dem Kopf.
Overlays und Banner
Ihr Logo oder ein Banner erscheint dauerhaft oder zu festen Zeiten im Stream-Bild und im Kanalbereich unter dem Stream.
Chat-Befehle und Links
Zuschauer rufen über einen Chat-Befehl Ihren Link oder Rabattcode auf. So lassen sich Klicks und Einlösungen einzelnen Streams zuordnen.
Giveaways
Ihr Produkt wird im Stream verlost. Die Teilnahme ist kostenlos, und es gibt Teilnahmebedingungen mit Veranstalter, Laufzeit und Gewinn.
Drops
Zuschauer erhalten für das Zuschauen digitale Belohnungen. Das eignet sich vor allem für Spiele und Apps mit einer passenden technischen Anbindung an Twitch.
Livestream-Integration
Ihr Produkt wird fester Teil eines Formats, etwa eine wiederkehrende Rubrik oder eine Aufgabe, die der Chat mitbestimmt.
Warum Live-Formate wirken
Ein Livestream dauert meist mehrere Stunden, und viele Zuschauer bleiben lange dabei. Ihr Produkt ist deshalb länger zu sehen als in einem kurzen Video, das nach wenigen Sekunden weitergewischt wird.
Dazu kommt der Chat. Zuschauer stellen Fragen zum Produkt, und der Creator beantwortet sie direkt. Diese Unterhaltung macht eine Empfehlung glaubwürdiger als ein einseitiger Werbeblock, und Sie sehen an den Reaktionen im Chat sofort, wie das Produkt ankommt.
Wie Twitch-Kooperationen abgerechnet werden
Eine öffentliche Preisliste für Twitch-Kooperationen in Deutschland, auf die man sich verlassen könnte, gibt es nach unserer Recherche nicht. Wir rechnen deshalb transparent je Stream oder als Paket ab.
| Pauschale je Stream | Festpreis je Creator und Stream, abhängig von Dauer und Format |
| Paket | mehrere Streams oder Creator zu einem Gesamtpreis |
| Kampagnenbudget | ab 2.500 € inklusive Creator-Honoraren und Agenturgebühr |
| Agenturgebühr | 20 % auf die Creator-Honorare, mindestens 500 € je Kampagne |
Alle Preise netto zuzüglich gesetzlicher Umsatzsteuer. Die Künstlersozialabgabe von 4,9 % (2026) trägt der Auftraggeber.
Kennzeichnung im Stream
Auch im Livestream muss Werbung als solche erkennbar sein. Der Leitfaden der Medienanstalten sieht für Livestreams mit Werbung eine Kennzeichnung über die gesamte Dauer vor, zum Beispiel mit dem Hinweis Werbung im Bild und im Titel. Wir legen die Kennzeichnung im Vertrag fest und prüfen sie während der Kampagne. Bei Gewinnspielen gilt zusätzlich: Die Teilnahme darf nichts kosten, sonst kann es sich um Glücksspiel handeln.
Was wir vor dem ersten Stream mit Ihnen klären
- welche Formate zu Ihrem Produkt passen und wie oft es vorkommen soll
- Pflichtaussagen, Link oder Rabattcode und Themen, die tabu sind
- Overlays, Banner und Logos in den passenden Formaten
- Altersfreigabe der Zielgruppe, zum Beispiel bei Energy-Drinks
- Teilnahmebedingungen und Versand bei Giveaways
- Termine, Dauer der Streams und Kennzeichnung
FAQ
Häufige Fragen
Lohnt sich Twitch-Marketing für Marken ohne Bezug zu Gaming?
Ja, wenn das Produkt in den Alltag der Zuschauer passt. Energy-Drinks, Snacks, Technik, Möbel, Apps und Mode kommen in Streams natürlich vor. Wir schlagen nur Creator vor, deren Community zum Produkt passt.
Was ist ein Sponsored Stream?
Bei einem Sponsored Stream steht ein ganzer Livestream unter dem Thema einer Marke. Der Creator stellt das Produkt in den Mittelpunkt, zum Beispiel mit einer Herausforderung oder einem Test, und der Stream wird durchgehend als Werbung gekennzeichnet.
Wie werden Twitch-Kooperationen abgerechnet?
Bei FNLY Agency als Pauschale je Stream oder als Paket aus mehreren Streams. Eine Kampagne beginnt bei 2.500 € inklusive Creator-Honoraren und 20 % Agenturgebühr auf die Honorare, mindestens 500 €.
Wie muss Werbung im Livestream gekennzeichnet werden?
Werbung muss im Livestream klar erkennbar sein. Der Leitfaden der Medienanstalten sieht eine Kennzeichnung über die gesamte Dauer des Streams vor, etwa mit dem Hinweis Werbung im Bild und im Titel.
Was muss ich bei Giveaways im Stream beachten?
Ein Giveaway braucht Teilnahmebedingungen mit Veranstalter, Laufzeit, Gewinn und Ablauf der Gewinnerermittlung. Die Teilnahme darf nichts kosten, sonst kann es sich um Glücksspiel handeln. Dazu kommen Datenschutz für die Gewinnerdaten und die Regeln der Plattform.
Was sind Twitch Drops?
Drops sind digitale Belohnungen, die Zuschauer für das Anschauen eines Streams erhalten. Sie setzen eine technische Anbindung an Twitch voraus und eignen sich deshalb vor allem für Spiele und Apps.
Kann ich messen, was ein Stream gebracht hat?
Ja. Über Chat-Befehle mit eigenem Link oder Rabattcode je Creator lassen sich Klicks und Einlösungen zuordnen. Dazu kommen Zuschauerzahlen und Chat-Aktivität aus den Statistiken des Creators.
Gaming & Twitch
Passt Ihr Produkt in einen Stream?
Erzählen Sie uns, was Sie verkaufen und wen Sie erreichen wollen. Wir sagen Ihnen, welche Creator und Formate dafür in Frage kommen.