Teilen auf Ihren Kanälen
Sie veröffentlichen den Beitrag im eigenen Profil oder auf der Website. Das ist die einfachste Form der Weiternutzung und wird im Angebot mit dem Creator abgestimmt.
Für Marken
Creator-Content weiter nutzen,mit klar geregelten Rechten.
Gute Beiträge aus einer Kampagne müssen nicht nach einem Tag im Feed verschwinden. Wir regeln mit den Creatorn vorab, wo, wie lange und in welcher Form Sie den Content auf Ihren eigenen Kanälen und in Anzeigen einsetzen dürfen.
Wofür Sie Kampagnen-Content nutzen können
Ein Creator veröffentlicht einen Beitrag zunächst auf seinem eigenen Kanal. Viele Marken möchten dieselben Videos und Bilder danach selbst verwenden: im eigenen Instagram- oder TikTok-Profil, auf der Website, im Online-Shop, im Newsletter oder als Anzeige.
Dafür braucht es eine ausdrückliche Vereinbarung. Der Creator ist Urheber seiner Inhalte, und wer im Bild zu sehen ist, hat nach § 22 KUG ein Recht am eigenen Bild. Ohne geregelte Nutzungsrechte dürfen Sie den Content nicht einfach übernehmen, auch wenn Sie die Kampagne bezahlt haben.
Was der Rechteumfang regelt
Jede Nutzung wird vorab mit dem Creator vereinbart und im Vertrag festgehalten.
| Kanäle | zum Beispiel eigene Social-Media-Profile, Website, Shop, Newsletter, Anzeigen |
| Dauer | Zeitraum der Nutzung, etwa drei, sechs oder zwölf Monate |
| Gebiet | Deutschland, DACH oder weitere Länder |
| Bearbeitung | ob Sie kürzen, untertiteln, schneiden oder mit anderem Material kombinieren dürfen |
| Nennung | ob und wie der Creator bei der Nutzung genannt wird |
Je weiter der Umfang, desto höher der Aufschlag. Für die Nutzung in Anzeigen berechnen wir 20 bis 50 % auf das Honorar.
Typische Nutzungen und was sie bedeuten
Nutzung in Anzeigen
Der Content läuft als bezahlte Anzeige über Ihr Werbekonto. Dafür fällt ein Aufschlag von 20 bis 50 % auf das Honorar an, abhängig von Dauer, Gebiet und Kanälen.
Partnership Ads und Spark Ads
Der Beitrag wird unter dem Namen des Creators als Anzeige ausgespielt. Das ist eine eigene Form der Nutzung, die wir auf der Seite Paid Amplification erklären.
Was im Vertrag zu den Nutzungsrechten steht
- welche Inhalte genutzt werden dürfen, einzeln benannt
- Kanäle, Dauer und Gebiet der Nutzung
- erlaubte Bearbeitungen
- ob die Nutzung exklusiv ist oder der Creator den Content auch anderweitig verwenden darf
- was nach Ablauf der Nutzungsdauer passiert, etwa ob laufende Anzeigen beendet werden müssen
- die Vergütung für die Rechte, getrennt vom Honorar ausgewiesen
Sie brauchen Content ohne Reichweite des Creators?
Wenn es Ihnen nur um Videos und Bilder für Ihre eigenen Kanäle und Anzeigen geht und der Creator den Beitrag nicht selbst veröffentlichen soll, ist das UGC-Produktion. Dafür ist unsere Schwestermarke FNLY Social zuständig.
Warum wir Rechte vor der Kampagne klären
Nachträglich verhandelte Rechte sind meist teurer und manchmal gar nicht zu bekommen, etwa wenn ein Creator inzwischen exklusiv für einen Wettbewerber arbeitet. Deshalb fragen wir schon im Briefing, wie Sie den Content später nutzen wollen, und stellen die Rechte im Angebot gesondert dar.
So wissen Sie vor der Zusage, was die Kampagne inklusive Weiternutzung kostet, und der Creator weiß, wofür er seine Inhalte freigibt.
FAQ
Häufige Fragen
Darf ich Beiträge von Creatorn auf meinen eigenen Kanälen teilen?
Nur wenn das mit dem Creator vereinbart ist. Der Creator ist Urheber seiner Inhalte, und die Nutzung muss im Vertrag geregelt sein, auch wenn Sie die Kampagne bezahlt haben.
Was kosten Nutzungsrechte für Anzeigen?
Bei FNLY Agency kommt für die Nutzung in Anzeigen ein Aufschlag von 20 bis 50 % auf das Creator-Honorar dazu. Die Höhe hängt von Kanälen, Dauer und Gebiet ab. Eine Auswertung von Influee vom März 2026 nennt dieselbe Spanne als marktüblich.
Was regelt ein Nutzungsrechtevertrag mit einem Creator?
Er legt fest, welche Inhalte Sie auf welchen Kanälen, wie lange, in welchem Gebiet und mit welchen Bearbeitungen nutzen dürfen. Außerdem steht darin, was nach Ablauf der Nutzungsdauer passiert und was die Rechte kosten.
Darf ich Creator-Videos kürzen oder bearbeiten?
Nur wenn die Bearbeitung im Vertrag erlaubt ist. Wir klären vorab, ob Sie kürzen, untertiteln oder mit anderem Material kombinieren dürfen.
Was passiert, wenn die Nutzungsdauer abläuft?
Dann endet Ihr Recht, den Content zu nutzen, und laufende Anzeigen müssen in der Regel beendet werden. Eine Verlängerung lässt sich mit dem Creator neu vereinbaren.
Was ist der Unterschied zwischen Creator-Content und UGC?
Creator-Content entsteht in einer Kampagne und wird zuerst vom Creator auf seinem Kanal veröffentlicht. Bei UGC-Produktion entsteht Content nur für Ihre Kanäle und Anzeigen, ohne die Reichweite des Creators. UGC-Produktion bietet unsere Schwestermarke FNLY Social an.
Creator-Content & Nutzungsrechte
Wie wollen Sie den Content nutzen?
Nennen Sie uns Kanäle und Zeitraum. Wir planen die Rechte von Anfang an in die Kampagne ein und weisen die Kosten getrennt aus.