Partage sur vos canaux
Vous publiez le contenu sur votre profil ou sur votre site. C'est la forme de réutilisation la plus simple, convenue avec le créateur dans le devis.
Pour les marques
Réutiliser le contenu de créateurs,avec des droits clairement définis.
Une bonne publication issue d'une campagne n'a pas à disparaître du fil au bout d'une journée. Nous convenons à l'avance avec les créateurs où, pendant combien de temps et sous quelle forme vous pouvez utiliser le contenu sur vos propres canaux et dans vos annonces.
À quoi peut servir le contenu d'une campagne
Un créateur publie d'abord le contenu sur son propre compte. Beaucoup de marques souhaitent ensuite utiliser elles-mêmes ces vidéos et ces images : sur leur profil Instagram ou TikTok, sur leur site, dans leur boutique en ligne, dans leur newsletter ou en publicité.
Cela suppose un accord explicite. Le créateur est l'auteur de ses contenus, et toute personne visible à l'image dispose d'un droit à l'image selon le § 22 KUG (loi allemande sur le droit d'auteur des œuvres d'art et de la photographie, Kunsturhebergesetz). Sans droits d'utilisation convenus, vous ne pouvez pas simplement reprendre le contenu, même si vous avez payé la campagne.
Ce que couvre l'étendue des droits
Chaque utilisation est convenue à l'avance avec le créateur et inscrite dans le contrat.
| Canaux | par exemple vos profils sur les réseaux sociaux, votre site, votre boutique, votre newsletter, vos annonces |
| Durée | période d'utilisation, par exemple trois, six ou douze mois |
| Territoire | Allemagne, DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) ou d'autres pays |
| Retouches | si vous pouvez raccourcir, sous-titrer, monter ou combiner avec d'autres contenus |
| Mention | si et comment le créateur est mentionné lors de l'utilisation |
Plus l'étendue est large, plus le supplément est élevé. Pour une utilisation dans des annonces, nous facturons 20 à 50 % en plus du cachet.
Utilisations courantes et ce qu'elles impliquent
Utilisation dans des annonces
Le contenu est diffusé en publicité payante via votre compte publicitaire. Un supplément de 20 à 50 % sur le cachet s'applique, selon la durée, le territoire et les canaux.
Partnership Ads et Spark Ads
La publication est diffusée en annonce sous le nom du créateur. Il s'agit d'une forme d'utilisation distincte, que nous expliquons sur la page Paid Amplification.
Ce que le contrat prévoit sur les droits d'utilisation
- les contenus qui peuvent être utilisés, désignés un par un
- les canaux, la durée et le territoire d'utilisation
- les retouches autorisées
- si l'utilisation est exclusive ou si le créateur peut aussi utiliser le contenu ailleurs
- ce qui se passe à la fin de la durée d'utilisation, par exemple si les annonces en cours doivent être arrêtées
- la rémunération des droits, indiquée séparément du cachet
Vous avez besoin de contenu sans l'audience du créateur ?
Si vous voulez uniquement des vidéos et des images pour vos propres canaux et annonces, sans publication par le créateur, il s'agit de production UGC. C'est le domaine de notre marque sœur FNLY Social.
Pourquoi nous réglons les droits avant la campagne
Des droits négociés après coup coûtent généralement plus cher et sont parfois impossibles à obtenir, par exemple si le créateur travaille entre-temps en exclusivité pour un concurrent. C'est pourquoi nous vous demandons dès le brief comment vous comptez utiliser le contenu, et nous présentons les droits séparément dans le devis.
Ainsi, vous savez avant de vous engager ce que coûte la campagne réutilisation comprise, et le créateur sait pour quoi il cède ses contenus.
FAQ
Questions fréquentes
Puis-je partager les publications de créateurs sur mes propres canaux ?
Seulement si c'est convenu avec le créateur. Le créateur est l'auteur de ses contenus, et l'utilisation doit être prévue dans le contrat, même si vous avez payé la campagne.
Combien coûtent les droits d'utilisation pour des annonces ?
Chez FNLY Agency, l'utilisation dans des annonces entraîne un supplément de 20 à 50 % sur le cachet du créateur. Le montant dépend des canaux, de la durée et du territoire. Une analyse d'Influee de mars 2026 cite la même fourchette comme pratique courante du marché.
Que prévoit un contrat de droits d'utilisation avec un créateur ?
Il fixe quels contenus vous pouvez utiliser, sur quels canaux, pendant combien de temps, sur quel territoire et avec quelles retouches. Il précise aussi ce qui se passe à la fin de la durée d'utilisation et ce que coûtent les droits.
Puis-je raccourcir ou retoucher les vidéos de créateurs ?
Seulement si le contrat autorise ces retouches. Nous vérifions à l'avance si vous pouvez raccourcir, sous-titrer ou combiner avec d'autres contenus.
Que se passe-t-il à la fin de la durée d'utilisation ?
Votre droit d'utiliser le contenu prend fin, et les annonces en cours doivent en général être arrêtées. Une prolongation peut être négociée à nouveau avec le créateur.
Quelle différence entre contenu de créateurs et UGC ?
Le contenu de créateurs naît dans une campagne et est d'abord publié par le créateur sur son compte. Avec la production UGC, le contenu est créé uniquement pour vos canaux et vos annonces, sans l'audience du créateur. La production UGC est proposée par notre marque sœur FNLY Social.
Contenu de créateurs et droits
Comment souhaitez-vous utiliser le contenu ?
Indiquez-nous les canaux et la période. Nous intégrons les droits dans la campagne dès le départ et indiquons leur coût séparément.