Sponsored Stream
Un stream entier est consacré à votre marque, par exemple pour la découverte d'un nouveau jeu ou le test d'un produit en direct.
Plateforme Twitch
Marketing d'influence sur Twitchprésent en direct, pas seulement affiché.
Sur Twitch, les spectateurs passent souvent des heures avec un streamer et participent au chat. Une marque qui y apparaît fait partie de la soirée. Nous mettons en relation des streamers de notre réseau, planifions l'intégration et veillons à ce qu'elle soit correctement signalée.
Pourquoi Twitch intéresse les marques
Twitch est une plateforme de livestreams. Les spectateurs ne se contentent pas de regarder : ils écrivent dans le chat, posent des questions et réagissent en temps réel au streamer. Il en résulte un lien étroit, rarement aussi marqué avec des vidéos enregistrées.
Pour les marques, cela signifie qu'une présentation de produit en stream est commentée, questionnée et parfois testée sur-le-champ. Le streamer peut répondre immédiatement aux questions. Cela convient aux produits qu'il faut expliquer ou montrer, et pas seulement aux jeux et au matériel informatique.
Les formats en direct sur Twitch
Les formats peuvent être combinés. Beaucoup de campagnes associent un stream sponsorisé et une intégration sur plusieurs semaines.
Intégration dans le stream
Une séquence fixe de quelques minutes pendant laquelle le streamer présente votre produit et répond aux questions du chat.
Overlay et panneau
Votre logo ou une bannière dans l'image du stream, et un panneau avec lien sous la chaîne. Visible pendant une période convenue.
Commande de chat
Les spectateurs obtiennent un lien ou un code promo en tapant une commande dans le chat. Le bot publie aussi l'information à intervalles réguliers.
Giveaway
Un tirage au sort en stream avec vos produits. Attire l'attention, mais nécessite un règlement clair.
Comment les collaborations Twitch sont facturées
Il n'existe pas pour Twitch de grille tarifaire allemande fiable comme pour Instagram ou TikTok. Trois modèles sont courants sur le marché.
| Forfait par stream | Cachet fixe pour un stream ou une intégration, selon la durée, l'effort et le nombre de spectateurs |
| CPM sur les spectateurs simultanés | Prix pour mille spectateurs simultanés en moyenne pendant l'intégration |
| Forfait global ou retainer | Plusieurs streams, overlay et commande de chat sur des semaines ou des mois, pour un prix global |
Nous vous indiquons dans le devis un cachet précis pour chaque streamer, fondé sur ses audiences réelles des dernières semaines.
Comment signaler la publicité en stream
Selon le § 22 du traité inter-Länder sur les médias (Medienstaatsvertrag, MStV) et le § 5a, al. 4, de la loi allemande contre la concurrence déloyale (UWG), la publicité en livestream doit être clairement reconnaissable. En pratique, cela signifie :
- la mention « Werbung » (publicité) ou « Anzeige » (annonce) dans le titre du stream, si celui-ci est sponsorisé
- un affichage permanent à l'image tant que la publicité est diffusée
- une annonce orale du streamer au début de l'intégration
- une mention aussi dans le panneau et dans les commandes de chat avec lien
- des extraits signalés séparément si des clips ou des rediffusions sont réutilisés
Qui vous touchez sur Twitch
Twitch est surtout utilisé par de jeunes adultes qui s'intéressent aux jeux, à la technologie et à la culture internet. Les spectateurs d'une même chaîne se ressemblent souvent beaucoup, car ils viennent pour un jeu ou une personne précise. Le public cible est donc facile à cerner.
Outre le gaming, il existe de grandes catégories comme Just Chatting, où les streamers discutent avec leur communauté, cuisinent, bricolent ou voyagent. Les produits alimentaires, les boissons, la mode, les logiciels ou les offres de formation y trouvent aussi leur place.
Les streamers Twitch de notre réseau
Plusieurs créateurs de notre réseau streament régulièrement sur Twitch.
Variety
Des jeux variés de tous genres. Idéal pour les sorties de jeux et les produits qui conviennent à de nombreux jeux.
Just Chatting
Discussions avec le chat, réactions et quotidien. Idéal pour les produits hors du secteur du jeu vidéo.
Jeux narratifs
Des jeux à histoire joués sur plusieurs soirées. Idéal pour des intégrations longues avec overlay et commande de chat.
Cosplay
Fabrication de costumes et apparitions en stream. Idéal pour les loisirs créatifs, les animés, le merchandising et les conventions.
En savoir plus sur le gaming et Twitch
Quels formats fonctionnent pour les marques hors du secteur du jeu vidéo, et comment planifier overlays, drops et giveaways : nous l'expliquons sur notre page consacrée au gaming et à Twitch.
FAQ
Questions fréquentes
Combien coûte un stream sponsorisé sur Twitch ?
Il n'existe pas de grille tarifaire allemande fiable pour Twitch. Les modèles courants sont un forfait par stream, un prix pour mille spectateurs simultanés ou un forfait global sur plusieurs semaines. Le cachet précis dépend des audiences réelles du streamer et figure dans notre devis.
Quels formats publicitaires existe-t-il sur Twitch ?
Les plus courants sont les streams sponsorisés, les courtes intégrations en stream, les overlays et panneaux avec logo et lien, les commandes de chat avec code promo et les giveaways. Beaucoup de campagnes combinent un stream sponsorisé et une intégration sur plusieurs semaines.
Comment signaler la publicité sur Twitch ?
Selon le § 22 MStV et le § 5a, al. 4, UWG, la publicité en stream doit être clairement reconnaissable. En pratique, une mention comme « Werbung » doit figurer dans le titre et rester affichée à l'image tant que la publicité est diffusée. Il s'agit d'une information générale selon le droit allemand, et non d'un conseil juridique.
Twitch est-il intéressant pour les marques sans lien avec le gaming ?
Oui, notamment via des catégories comme Just Chatting, où les streamers parlent de leur quotidien, de cuisine ou de leurs loisirs. Les produits alimentaires, les boissons, la mode ou les logiciels y ont leur place. L'essentiel est que le produit corresponde à la communauté du streamer.
Que signifie CPM sur Twitch ?
CPM signifie coût pour mille contacts. Sur Twitch, on calcule généralement un prix pour mille spectateurs simultanés en moyenne pendant l'intégration. Ce modèle lie le cachet à l'audience réelle.
Quel est le public de Twitch ?
Surtout de jeunes adultes qui s'intéressent aux jeux, à la technologie et à la culture internet. Les spectateurs d'une chaîne se ressemblent souvent beaucoup, car ils viennent pour un jeu ou un streamer précis. Nous vous montrons à l'avance les données d'audience des streamers proposés.
FNLY Agency a-t-elle des streamers Twitch dans son réseau ?
Oui. Plusieurs créateurs de notre réseau sélectionné streament régulièrement sur Twitch, avec pour thématiques Variety, Just Chatting, jeux narratifs et cosplay. Vous trouverez l'aperçu sur notre page créateurs.
Twitch
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