Compartir en sus canales
Usted publica el contenido en su propio perfil o en su sitio web. Es la forma más sencilla de reutilización y se acuerda con el creador en la propuesta.
Para marcas
Siga usando el contenido de creadores,con derechos claramente definidos.
Las buenas publicaciones de una campaña no tienen por qué desaparecer del feed al día siguiente. Acordamos con los creadores de antemano dónde, durante cuánto tiempo y en qué formato puede usted utilizar el contenido en sus propios canales y en anuncios.
Para qué puede usar el contenido de una campaña
Un creador publica primero el contenido en su propio canal. Muchas marcas quieren usar después esos mismos videos e imágenes: en su perfil de Instagram o TikTok, en su sitio web, en su tienda en línea, en su newsletter o como anuncio.
Para eso hace falta un acuerdo expreso. El creador es el autor de su contenido, y quien aparece en la imagen tiene derecho a su propia imagen según el § 22 KUG (Ley alemana sobre derechos de autor en obras artísticas y fotográficas, Kunsturhebergesetz). Sin derechos de uso acordados, usted no puede reutilizar el contenido sin más, aunque haya pagado la campaña.
Qué define el alcance de los derechos
Cada uso se acuerda de antemano con el creador y queda establecido en el contrato.
| Canales | por ejemplo, perfiles propios en redes sociales, sitio web, tienda, newsletter, anuncios |
| Duración | período de uso, por ejemplo tres, seis o doce meses |
| Territorio | Alemania, la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) u otros países |
| Edición | si puede acortar, subtitular, editar o combinar el contenido con otro material |
| Mención | si se menciona al creador al usar el contenido y de qué forma |
Cuanto mayor sea el alcance, mayor será el recargo. Por el uso en anuncios cobramos entre un 20 y un 50 % sobre los honorarios.
Usos habituales y lo que implican
Uso en anuncios
El contenido se publica como anuncio pagado desde su cuenta publicitaria. Para ello se aplica un recargo del 20 al 50 % sobre los honorarios, según la duración, el territorio y los canales.
Partnership Ads y Spark Ads
La publicación se muestra como anuncio con el nombre del creador. Es una forma de uso propia, que explicamos en la página Paid Amplification.
Qué establece el contrato sobre los derechos de uso
- qué contenidos se pueden usar, nombrados uno por uno
- canales, duración y territorio de uso
- ediciones permitidas
- si el uso es exclusivo o si el creador también puede usar el contenido para otros fines
- qué ocurre al terminar el período de uso, por ejemplo si deben detenerse los anuncios activos
- la remuneración por los derechos, indicada por separado de los honorarios
¿Necesita contenido sin el alcance del creador?
Si solo le interesan videos e imágenes para sus propios canales y anuncios, y el creador no debe publicar el contenido, se trata de producción de UGC. De eso se encarga nuestra marca hermana FNLY Social.
Por qué aclaramos los derechos antes de la campaña
Los derechos negociados a posteriori suelen ser más caros y a veces ya no se pueden obtener, por ejemplo si un creador trabaja ahora en exclusiva para un competidor. Por eso, ya en el briefing le preguntamos cómo quiere usar el contenido más adelante, y en la propuesta indicamos los derechos por separado.
Así sabe, antes de confirmar, cuánto cuesta la campaña con la reutilización incluida, y el creador sabe para qué cede su contenido.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Puedo compartir publicaciones de creadores en mis propios canales?
Solo si se ha acordado con el creador. El creador es el autor de su contenido, y el uso debe estar regulado en el contrato, aunque usted haya pagado la campaña.
¿Cuánto cuestan los derechos de uso para anuncios?
En FNLY Agency, el uso en anuncios lleva un recargo del 20 al 50 % sobre los honorarios del creador. El importe depende de los canales, la duración y el territorio. Un análisis de Influee de marzo de 2026 cita el mismo rango como habitual en el mercado.
¿Qué regula un contrato de derechos de uso con un creador?
Establece qué contenidos puede usar, en qué canales, durante cuánto tiempo, en qué territorio y con qué ediciones. También indica qué ocurre al terminar el período de uso y cuánto cuestan los derechos.
¿Puedo acortar o editar los videos de un creador?
Solo si el contrato permite la edición. Aclaramos de antemano si puede acortar, subtitular o combinar el contenido con otro material.
¿Qué pasa cuando termina el período de uso?
Termina su derecho a usar el contenido y, por lo general, los anuncios activos deben detenerse. La extensión se puede acordar de nuevo con el creador.
¿Cuál es la diferencia entre contenido de creadores y UGC?
El contenido de creadores surge en una campaña y el creador lo publica primero en su canal. En la producción de UGC, el contenido se crea solo para sus canales y anuncios, sin el alcance del creador. La producción de UGC la ofrece nuestra marca hermana FNLY Social.
Contenido de creadores y derechos de uso
¿Cómo quiere usar el contenido?
Indíquenos los canales y el período. Incluimos los derechos en la campaña desde el principio y detallamos los costos por separado.