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Una transmisión completa gira en torno a su marca, por ejemplo al probar un juego nuevo o al poner a prueba un producto frente a la cámara.
Plataforma Twitch
Marketing de influencers en Twitchen vivo y no solo en pantalla.
En Twitch, los espectadores suelen pasar horas con un streamer y participan en el chat. Una marca que aparece allí se vuelve parte de esa noche. Le conectamos con streamers de nuestra red, planificamos la integración y nos aseguramos de que esté etiquetada correctamente.
Por qué Twitch es interesante para las marcas
Twitch es una plataforma de transmisiones en vivo. Los espectadores no solo miran: escriben en el chat, hacen preguntas y reaccionan en tiempo real al streamer. Así surge un vínculo cercano que en los videos grabados rara vez es tan fuerte.
Para las marcas, esto significa que la presentación de un producto en una transmisión se comenta, se cuestiona y a veces se prueba en el momento. El streamer puede responder las preguntas al instante. Esto sirve para productos que hay que explicar o mostrar, y de ninguna manera solo para juegos y hardware.
Formatos en vivo en Twitch
Los formatos se pueden combinar. Muchas campañas constan de una transmisión patrocinada y una integración durante varias semanas.
Integración en la transmisión
Un segmento fijo de pocos minutos en el que el streamer presenta su producto y responde preguntas del chat.
Overlay y panel
Su logo o un banner en la imagen de la transmisión y un panel con enlace debajo del canal. Visible durante un período acordado.
Comando de chat
Los espectadores obtienen un enlace o un código de descuento con un comando en el chat. Además, el bot publica el aviso a intervalos fijos.
Sorteo
Sorteo de sus productos durante la transmisión. Genera atención, pero requiere bases de participación claras.
Cómo se cobran las colaboraciones en Twitch
Para Twitch no existe una lista de precios alemana fiable como para Instagram o TikTok. En el mercado son habituales tres modelos.
| Tarifa fija por transmisión | Honorario fijo por una transmisión o una integración, según la duración, el esfuerzo y el número de espectadores |
| CPM sobre espectadores simultáneos | Precio por cada mil personas que, en promedio, miran a la vez durante la integración |
| Paquete o retainer | Varias transmisiones, overlay y comando de chat durante semanas o meses por un precio total |
En la propuesta le indicamos un honorario concreto para cada streamer. La base son sus cifras reales de espectadores de las últimas semanas.
Así se etiqueta la publicidad en una transmisión
La publicidad en una transmisión en vivo debe ser claramente reconocible según el § 22 MStV (Tratado Interestatal de Medios de Alemania, Medienstaatsvertrag) y el § 5a Abs. 4 UWG (Ley alemana contra la competencia desleal). En la práctica, esto significa:
- indicación «Werbung» (publicidad) o «Anzeige» (anuncio) en el título de la transmisión, si está patrocinada
- aviso permanente en pantalla mientras dure la publicidad
- mención verbal del streamer al inicio de la integración
- etiquetado también en el panel y en los comandos de chat con enlace
- fragmentos etiquetados por separado, si se reutilizan clips o grabaciones
A quién llega en Twitch
Twitch lo usan sobre todo adultos jóvenes interesados en juegos, tecnología y cultura de internet. Los espectadores de un canal suelen parecerse mucho entre sí, porque llegan por un juego concreto o por una persona concreta. Eso hace que el público sea fácil de evaluar.
Además del gaming, hay grandes categorías como Just Chatting, en las que los streamers conversan con su comunidad, cocinan, hacen manualidades o están de viaje. Allí también encajan alimentos, bebidas, moda, software u ofertas educativas.
Streamers de Twitch en nuestra red
Varios creadores de nuestra red transmiten con regularidad en Twitch.
Variety
Juegos variados de distintos géneros. Ideal para lanzamientos de juegos y productos que encajan con muchos juegos.
Just Chatting
Conversaciones con el chat, reacciones y día a día. Ideal para productos fuera del sector gaming.
Juegos narrativos
Juegos centrados en la historia que se juegan a lo largo de varias noches. Ideal para integraciones largas con overlay y comando de chat.
Cosplay
Confección de disfraces y apariciones en la transmisión. Ideal para artículos de manualidades, anime, merchandising y convenciones.
Más sobre gaming y Twitch
En nuestra página sobre gaming y Twitch explicamos qué formatos funcionan para marcas fuera del sector gaming y cómo se planifican los overlays, los drops y los sorteos.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una transmisión patrocinada en Twitch?
Para Twitch no existe una lista de precios alemana fiable. Lo habitual es una tarifa fija por transmisión, un precio por cada mil espectadores simultáneos o un paquete de varias semanas. El honorario concreto depende de las cifras reales de espectadores del streamer y lo indicamos en la propuesta.
¿Qué formatos publicitarios hay en Twitch?
Son habituales las transmisiones patrocinadas, las integraciones cortas en la transmisión, los overlays y paneles con logo y enlace, los comandos de chat con código de descuento y los sorteos. Muchas campañas combinan una transmisión patrocinada con una integración durante varias semanas.
¿Cómo debe etiquetarse la publicidad en Twitch?
La publicidad en una transmisión debe ser claramente reconocible según el § 22 MStV y el § 5a Abs. 4 UWG. En la práctica, se incluye una indicación como «Werbung» en el título y como aviso permanente en pantalla mientras dure la publicidad. Esto es información general y no constituye asesoría legal.
¿Conviene Twitch también para marcas sin relación con el gaming?
Sí, sobre todo en categorías como Just Chatting, en las que los streamers hablan del día a día, la comida o sus pasatiempos. Allí encajan alimentos, bebidas, moda o software. Lo decisivo es que el producto encaje con la comunidad del streamer.
¿Qué significa CPM en Twitch?
CPM significa costo por mil impresiones. En Twitch se usa sobre todo para calcular un precio por cada mil personas que, en promedio, miran a la vez durante la integración. El modelo vincula el honorario con el número real de espectadores.
¿Cuál es el público de Twitch?
Sobre todo adultos jóvenes interesados en juegos, tecnología y cultura de internet. Los espectadores de un canal suelen parecerse mucho, porque llegan por un juego o un streamer concreto. Le mostramos de antemano los datos de audiencia de los streamers propuestos.
¿Tiene FNLY Agency streamers de Twitch en su red?
Sí. Varios creadores de nuestra red seleccionada transmiten con regularidad en Twitch, con especialidades en Variety, Just Chatting, juegos narrativos y cosplay. Encontrará el resumen en nuestra página de creadores.
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