Reels, Stories y publicaciones para estilo de vida, belleza y moda. Las Stories con enlace sirven para clics directos; los Reels, para alcance.
Para marcas
Primero se define el objetivo,después se eligen los creadores.
Antes de proponer creadores, aclaramos con usted a quién quiere llegar, en qué plataforma y cómo medirá el éxito. Después de cada campaña recibe un reporte con cifras por creador y recomendaciones para la siguiente ronda.
Con qué pregunta empieza una estrategia de influencers
La primera pregunta es: ¿qué debe lograr la campaña? Dar a conocer una marca nueva, atraer visitas a la tienda en línea, generar ventas con un código de descuento o conseguir contenido para los propios canales requieren creadores, formatos y métricas distintos.
Después describimos el público objetivo con la mayor precisión posible: edad, región, intereses y en qué plataformas está presente. Solo entonces buscamos en nuestra red a los creadores cuya comunidad encaja y revisamos su alcance para descartar seguidores comprados.
Qué plataforma sirve para qué
TikTok
Videos cortos con mucho alcance, también fuera de los propios seguidores. Muy adecuado para dar a conocer rápido un producto y para Spark Ads.
Twitch
Transmisiones en vivo con largo tiempo de visualización e intercambio directo en el chat. Para productos que se pueden mostrar y explicar en el día a día del creador.
Threads
Publicaciones y conversaciones basadas en texto. Como complemento, cuando un creador tiene allí una comunidad activa.
Qué métricas medimos
Definimos juntos antes de la campaña qué métricas cuentan.
| Alcance | cuántas personas distintas vieron una publicación |
| Interacción | likes, comentarios, publicaciones compartidas y guardadas en relación con el alcance |
| Clics | visitas a su sitio a través de enlaces con un identificador único por creador |
| Códigos | códigos de descuento canjeados por creador |
| Ventas | pedidos que se pueden atribuir a un creador mediante enlaces o códigos |
El alcance y la interacción provienen de las estadísticas que nos comparten los creadores. Los clics, códigos y ventas los mide usted en su tienda o en su herramienta de analítica.
Qué incluye el reporte después de cada campaña
- todas las publicaciones con fecha y enlace
- alcance, reproducciones e interacción por publicación y por creador
- clics, códigos canjeados y, en la medida en que se puedan medir, ventas
- costo por creador y costo por persona alcanzada o por clic
- observaciones de los comentarios y el chat, por ejemplo preguntas frecuentes sobre el producto
- recomendaciones para la próxima campaña
Cómo el reporte se convierte en la próxima campaña
Un reporte vale lo que valen las decisiones que se toman a partir de él. Comentamos los resultados con usted y dejamos por escrito qué creadores, formatos y mensajes funcionaron bien y cuáles no.
De ahí se desprende con quién sigue trabajando, qué plataforma recibe más presupuesto y qué se formula de otra manera en el próximo briefing. Con el acompañamiento continuo, desde US$1,500 al mes más honorarios, estos aprendizajes se incorporan de forma constante a la planificación.
Preparar la medición antes de empezar
Los clics y las ventas solo se pueden atribuir si cada creador recibe antes de publicar su propio enlace con identificador o su propio código de descuento. Lo definimos en el briefing para que al final no solo se vea el alcance, sino también los resultados en la tienda.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Qué métricas son importantes en el marketing de influencers?
Depende del objetivo. Para dar a conocer una marca cuentan el alcance y la interacción; para ventas, los clics, los códigos canjeados y los pedidos atribuidos. Definimos las métricas juntos antes de cada campaña.
¿Qué plataforma es adecuada para el marketing de influencers?
Instagram encaja con estilo de vida, belleza y moda; TikTok, con alcance rápido mediante videos cortos; y Twitch, con productos que necesitan explicación en transmisiones en vivo. Lo decisivo es dónde está su público objetivo.
¿Cuándo recibo el reporte de la campaña?
Recibe el reporte al terminar la campaña, en cuanto estén disponibles las estadísticas de todas las publicaciones. Lo comentamos con usted y derivamos recomendaciones para la próxima campaña.
¿Puedo medir las ventas de una campaña con influencers?
Sí, si cada creador recibe su propio enlace con identificador o su propio código de descuento. Así, los clics y los pedidos en su tienda se pueden atribuir a cada creador.
¿De dónde salen las cifras del reporte?
El alcance y la interacción provienen de las estadísticas de las plataformas que nos comparten los creadores. Los clics, códigos y ventas provienen de su tienda o de su herramienta de analítica.
¿Qué es el acompañamiento continuo?
Con el acompañamiento continuo planificamos el marketing de influencers de forma permanente, en lugar de campaña por campaña. Cuesta desde US$1,500 al mes más los honorarios de los creadores, y los aprendizajes de cada reporte se incorporan directamente a la siguiente planificación.
Estrategia y reportes
¿Qué debe lograr su próxima campaña?
Cuéntenos su objetivo y su público objetivo. Le proponemos plataforma, creadores y métricas.